SEO · Prüfpunkt

Was sind strukturierte Daten und was bringt JSON-LD meiner Website?

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext, die Suchmaschinen mitteilen, was eine Seite ist — ein Unternehmen, ein Produkt, eine Veranstaltung oder eine Liste häufiger Fragen. Das gängige Format dafür heißt JSON-LD. Diese Angaben sind die Grundlage für erweiterte Suchergebnisse mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten oder aufklappbaren Fragen — und zunehmend auch dafür, dass KI-Antwortmaschinen eine Seite als Quelle heranziehen.

Strukturierte Daten übersetzen Ihre Seite für Maschinen

Ein Mensch erkennt auf Ihrer Website sofort, dass „Mo–Fr 8–17 Uhr“ Öffnungszeiten sind und „Tischlerei Huber“ der Firmenname. Eine Maschine sieht zunächst nur Text. Strukturierte Daten lösen das: Sie benennen in einem festen, weltweit vereinbarten Vokabular, was die einzelnen Angaben bedeuten — dies ist eine Organisation, dies ihr Name, dies ihre Adresse, dies ihre Öffnungszeiten. Das Format JSON-LD bündelt diese Zuordnungen in einem eigenen, unsichtbaren Block im Quelltext, ohne den sichtbaren Inhalt zu verändern. Entscheidend ist die Typ-Angabe: Sie sagt, um welche Art von Ding es geht — ohne sie bleibt der Block wertlos.

Erweiterte Suchergebnisse entstehen aus diesen Angaben

Google nutzt strukturierte Daten, um Treffer anzureichern: Bewertungssterne unter dem Titel, Öffnungszeiten neben der Adresse, aufklappbare Fragen und Antworten direkt in der Trefferliste. Solche erweiterten Treffer fallen auf und nehmen mehr Platz ein als der Standard-Eintrag der Mitbewerber. Dazu kommt ein zweiter Nutzen, der an Gewicht gewinnt: KI-Antwortmaschinen greifen bevorzugt auf Seiten zu, die maschinenlesbar sagen, was sie sind und wer dahintersteht. Eine Seite ohne strukturierte Daten kann in beiden Fällen nur den einfachen Treffer bekommen — unsere Prüfung wertet das Fehlen deshalb als ernsten Mangel im Prüfbereich SEO.

So prüfen wir strukturierte Daten in drei Stufen

Die Prüfung kontrolliert jeden JSON-LD-Block einer Seite in drei Stufen. Erstens: Ist überhaupt ein Block vorhanden? Fehlt jeder, meldet der Bericht einen ernsten Mangel. Zweitens: Ist der Block technisch gültig? Ein Tippfehler kann den ganzen Block unlesbar machen — Suchmaschinen ignorieren ihn dann stillschweigend, und die Angaben wirken nicht, obwohl sie im Quelltext stehen. Drittens: Enthält der Block eine Typ-Angabe, sagt er also, um welche Art von Ding es geht? Erst wenn alle drei Stufen bestanden sind, erreicht die Seite die volle Punktzahl dieses Prüfpunkts.

So gehen Sie es an

Bitten Sie Ihre Agentur, auf der Startseite die Firmendaten als JSON-LD zu hinterlegen: Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten.
Wählen Sie den Typ passend zur Seite — ein örtliches Geschäft, eine Veranstaltung und eine Fragenliste haben jeweils eigene Typen.
Zeichnen Sie vorhandene Fragen-und-Antworten-Bereiche zusätzlich als FAQ-Struktur aus.
Lassen Sie nach jeder Änderung prüfen, ob die Blöcke technisch gültig bleiben — ein Tippfehler schaltet den ganzen Block ab.
Halten Sie die Angaben aktuell: Geänderte Öffnungszeiten gehören auch in die strukturierten Daten.

Häufige Fragen

Was ist JSON-LD einfach erklärt?

JSON-LD ist ein Format, mit dem eine Website Suchmaschinen in maschinenlesbarer Form mitteilt, was auf ihr steht — etwa: Dies ist ein Unternehmen, so heißt es, hier ist die Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Die Angaben liegen in einem unsichtbaren Block im Quelltext und verändern das Aussehen der Seite nicht. Google baut daraus erweiterte Suchergebnisse.

Bringen strukturierte Daten bessere Suchergebnisse?

Sie sind die Voraussetzung für erweiterte Treffer: Bewertungssterne, Öffnungszeiten oder aufklappbare Fragen direkt in der Trefferliste. Solche Treffer fallen stärker auf und nehmen mehr Platz ein als einfache Einträge. Zusätzlich ziehen KI-Antwortmaschinen bevorzugt Seiten heran, die maschinenlesbar sagen, was sie sind. Ohne strukturierte Daten bleibt beides unerreichbar — deshalb prüfen wir sie auf jeder Seite.

Warum wirken meine strukturierten Daten nicht?

Häufigste Ursache ist ein technischer Fehler im Block: Schon ein Tippfehler macht das JSON-LD ungültig, und Suchmaschinen ignorieren es dann stillschweigend — ohne Fehlermeldung an Sie. Zweite Ursache ist eine fehlende Typ-Angabe, sodass unklar bleibt, was beschrieben wird. Unsere Prüfung kontrolliert beides je Seite und benennt im Bericht, welche Blöcke betroffen sind.

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