GEO / KI-Sichtbarkeit · Prüfpunkt
Was sind strukturierte Daten und warum braucht meine Website sie?
Strukturierte Daten sind unsichtbare, standardisierte Datenblöcke im Code Ihrer Website, die Maschinen in klaren Feldern mitteilen, worum es auf der Seite geht: um ein Unternehmen, einen Artikel, eine Person oder eine Veranstaltung. Antwortmaschinen wie ChatGPT und Google AI Overviews nutzen diese Angaben, um Ihre Inhalte richtig zuzuordnen und als Quelle zu zitieren. Unsere Prüfung misst, ob solche inhaltlichen Angaben vorhanden sind.
Strukturierte Daten sind das Datenblatt Ihrer Seite
Stellen Sie sich strukturierte Daten wie ein Datenblatt vor, das unsichtbar an jeder Seite hängt. Während der sichtbare Text für Menschen geschrieben ist, füllt das Datenblatt feste Felder für Maschinen aus: Name des Unternehmens, Adresse, Autor eines Beitrags, Datum einer Veranstaltung. Technisch heißt dieses Format JSON-LD, ein kleiner Textblock im Seitencode. Besucher bemerken ihn nie. Maschinen dagegen lesen ihn zuerst, weil er eindeutiger ist als Fließtext. Ein Beispiel: Steht im Datenblatt der Typ „LocalBusiness“ mit Name und Ort, weiß eine Antwortmaschine sicher, dass Ihre Seite ein örtliches Unternehmen beschreibt, und kann Sie bei passenden Fragen nennen.
Inhaltliche Typen zählen, reine Navigationstypen genügen nicht
Nicht jede Auszeichnung sagt etwas über den Inhalt. Typen wie „WebSite“, „WebPage“ oder „BreadcrumbList“ beschreiben nur, dass es sich um eine Website mit Seiten und einer Pfadnavigation handelt. Das ist korrekt, hilft einer Antwortmaschine aber kaum weiter. Wertvoll sind inhaltliche Typen: „Article“ für Beiträge, „FAQPage“ für Frage-Antwort-Bereiche, „LocalBusiness“ oder „Organization“ für Ihr Unternehmen, „Person“ für Ansprechpartner, „Event“ für Termine, „Product“ und „Service“ für Angebote. Unsere Prüfung vergibt die volle Punktzahl nur, wenn mindestens ein solcher inhaltlicher Typ vorhanden ist. Findet sie ausschließlich Navigationstypen, gibt es einen Teilwert; fehlt jede Auszeichnung, meldet sie einen ernsten Mangel.
So kommen strukturierte Daten auf Ihre Website
Sie müssen dafür nicht programmieren. Viele Redaktionssysteme und Baukästen erzeugen strukturierte Daten automatisch oder über Zusatzmodule; Ihre Agentur kann die passenden Typen in kurzer Zeit einrichten. Wichtig ist, dass die Angaben mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen: Das Datenblatt darf nichts behaupten, was auf der Seite nicht steht, denn widersprüchliche Angaben untergraben das Vertrauen der Maschinen. Beginnen Sie mit dem Unternehmensprofil auf der Startseite, ergänzen Sie dann FAQ-Auszeichnungen und, falls Sie Beiträge veröffentlichen, den Artikel-Typ mit Autor und Datum. Unser Prüfbericht zeigt, welche Typen auf Ihrer Seite gefunden wurden.
So gehen Sie es an
- Fragen Sie Ihre Agentur, welche strukturierten Daten Ihre Website heute ausgibt.
- Lassen Sie auf der Startseite den Typ „LocalBusiness“ oder „Organization“ mit Name, Adresse und Kontakt hinterlegen.
- Ergänzen Sie bei Beiträgen den Typ „Article“ mit Autor und Datum.
- Zeichnen Sie FAQ-Bereiche zusätzlich mit dem Typ „FAQPage“ aus.
- Gleichen Sie die hinterlegten Angaben mit dem sichtbaren Text ab, damit beides übereinstimmt.
Häufige Fragen
Was ist JSON-LD?
JSON-LD ist das gängige technische Format für strukturierte Daten: ein kleiner, für Besucher unsichtbarer Textblock im Code einer Webseite. Darin stehen standardisierte Felder wie Name, Typ, Adresse oder Datum. Suchmaschinen und KI-Programme lesen diesen Block, um den Inhalt der Seite eindeutig zuzuordnen. Ihre Agentur oder Ihr Redaktionssystem erzeugt ihn, Handarbeit ist selten nötig.
Sieht man strukturierte Daten auf der Website?
Nein, Besucher sehen strukturierte Daten nicht. Sie stehen ausschließlich im Quellcode der Seite und richten sich an Maschinen. Genau darum sind sie wirksam: Sie liefern eindeutige Angaben, ohne das Design oder den Text zu verändern. Ob Ihre Website solche Daten enthält, zeigt unser Prüfbericht im Prüfbereich „GEO“ mit den gefundenen Typen.
Welche strukturierten Daten braucht ein kleines Unternehmen?
Für den Anfang genügen zwei Bausteine: das Unternehmensprofil mit dem Typ „LocalBusiness“ oder „Organization“ samt Name, Adresse und Kontakt auf der Startseite, und die FAQ-Auszeichnung auf Seiten mit Frage-Antwort-Bereichen. Wer Beiträge oder Neuigkeiten veröffentlicht, ergänzt den Typ „Article“ mit Autor und Datum. Diese Typen erfüllen zugleich die Anforderungen unserer Prüfung.
Können falsche strukturierte Daten schaden?
Ja. Wenn das unsichtbare Datenblatt etwas anderes behauptet als der sichtbare Text, verlieren Maschinen das Vertrauen in beide Angaben. Google kann irreführende Auszeichnungen zudem ignorieren oder abwerten. Tragen Sie deshalb nur ein, was auf der Seite tatsächlich steht, und aktualisieren Sie die Daten mit, wenn sich Adresse, Angebot oder Ansprechpartner ändern.
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