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Strukturierte Daten prüfen: JSON-LD richtig einsetzen

Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt einer Seite maschinenlesbar — als JSON-LD im Quelltext. Sie sind die Grundlage für erweiterte Suchergebnisse und für die Frage, ob ein KI-System Ihre Angaben sicher zuordnen kann. Geprüft wird, ob welche vorhanden und lesbar sind.

Was dazu geprüft wird

1 Prüfpunkte aus dem SEO-Regelwerk des Prüfdienstes — die Liste stammt aus dem Messkern, nicht aus diesem Text.

Structured Data (JSON-LD) · structured-data

Jeder dieser Punkte steht mit Erklärung in der vollständigen Prüfpunktliste.

Worauf es in der Praxis ankommt

Der Nutzen entsteht durch Passung, nicht durch Menge: Eine Organisation, eine Brotkrumen-Navigation und — wo es Fragen und Antworten gibt — eine FAQ-Auszeichnung decken die meisten Websites ab.

Die wichtigste Regel ist zugleich die am häufigsten gebrochene: Ausgezeichnet werden darf nur, was auf der Seite auch sichtbar steht. Eine FAQ-Auszeichnung ohne sichtbare Fragen, Bewertungen ohne Bewertungen, Preise ohne Preise — all das gilt als Spam und führt früher oder später zum Verlust der erweiterten Darstellung.

Wir zeichnen deshalb auf diesen Seiten selbst nur aus, was Sie hier lesen können: den Artikel, die Fragen darunter und den Pfad in der Navigation.

Häufige Fragen

Welche Schema-Typen lohnen sich für eine normale Firmenwebsite?

Organization für das Unternehmen, BreadcrumbList für die Navigation, FAQPage dort, wo tatsächlich Fragen beantwortet werden, und Article für redaktionelle Beiträge. Mehr braucht es selten.

Verbessert JSON-LD direkt das Ranking?

Nicht unmittelbar. Es ermöglicht erweiterte Darstellungen und macht Angaben eindeutig zuordenbar. Beides wirkt auf Klickrate und Zitierfähigkeit, nicht auf die Position im Ergebnis selbst.

Darf ich Bewertungen auszeichnen, die es auf der Seite nicht gibt?

Nein. Auszeichnungen ohne sichtbare Entsprechung verstoßen gegen die Richtlinien für strukturierte Daten und können die erweiterte Darstellung für die ganze Domain kosten.

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